雇主和求职者对TikTok的兴趣激增

TikTok的崛起标志着向视频创作的根本性转变。

关键的外卖

  • 有一个几乎增长了17倍在2019-2020年期间提到TikTok的工作中。
  • 一个不同行业正在寻找TikTok知识,包括媒体和营销、教育、非营利、技术和医疗保健雇主。
  • 对雇主来说,TikTok表明了对广泛技能的兴趣:包括内容创作、平面设计、视频编辑、Adobe Creative Suite知识和谷歌Analytics。
  • 提到TikTok的工作有一个每张贴一个职位,申请人数为26人.平均而言,提到TikTok的职位比不提到该平台的职位收到的申请要多。

简介

自2016年首次推出以来,TikTok迅速超越了其娱乐应用程序的名声,成为一款教育平台科学传播者和医疗专业人员的讲台,甚至白宫外联工具

因此,最快达到10亿用户的应用程序的出现就不足为奇了成为了“握手”网络上雇主们非常渴望的技能。raybet雷竞技下载但是什么是雇主实际上当他们要求TikTok技能时,他们在寻找什么?求职者也是如此,尤其是数字第一的一代视频来建立有意义的联系,实际应用?

为了更好地理解视频优先的转变是如何影响早期人才招聘的,我们分析了握手网络上提到视频平台的近1万个职位描述。raybet雷竞技下载

以下是四个要点

根据握手网络的数据,提到TikTok的工作已经出现了raybet雷竞技下载几乎增长了17倍自2019-2020年同期以来。雇主需求的快速增长似乎与两个因素有关:第一个在第一次新冠肺炎疫情封锁期间,TikTok的用户基数出现了指数级增长,在此期间,该应用程序成为了用户达到10亿的最快社交媒体平台。


第二个在美国,TikTok的增长与雇主职位描述中对视频相关技能(特别是视频编辑和视频制作)的更广泛需求相关。这是为了应对向视频内容的更大转变:思科预测,到2022年底,在线视频将占所有消费者互联网流量的82%以上,比2017年高出15倍。无论哪种情况,雇主们都在关注人们的目光,招募Z世代的人才,把他们带到那里。

哪些行业的雇主需要TikTok技能?事实证明,所有人。上面的信息图分解了寻找TikTok知识的部门:TikTok列出的几乎五分之一的工作是在媒体和营销部门,其次是艺术和娱乐(15%)、教育(12%)、非营利(8%)、技术(8%)和医疗保健(3%)。仔细阅读职位描述就会发现,不同行业的雇主会根据潜在求职者的要求,不仅要创造内容,还要制定更广泛的数字营销策略:“我们想创造一个让你的创造力自由流动的环境”,以及“TikTok大师”和“初级影响力策略师”等头衔,都将求职者定位为内部专家。

对于雇主来说,TikTok标志着对广泛技能网络的需求,包括新兴社交媒体平台的知识、内容创作、口头和书面沟通技能、平面设计、视频编辑、Adobe Creative套件的知识和谷歌Analytics。上图显示了文本分析的结果,确定了最常与“TikTok”相关的短语。

换句话说,雇主希望Z世代的员工能包揽一切。与其他最常见的社交媒体平台(Facebook、Instagram和Twitter)不同的是,TikTok专注于用户生成的有机视频内容,表明申请者的工具箱中应该有另一个工具,而这个工具曾经属于一个更专业化的角色。看看需要TikTok技能的顶级职位就可以证实这一点:营销专员、公共关系专员、平面设计师,其次是摄像机操作员和电影剪辑师,但比例要小得多。

和雇主一样,这些工作的申请者也在跨越行业和学位类型:虽然市场营销专业的求职者占TikTok职位的大多数(11%),但其他专业包括工商管理(11%)、传播学(4%)、经济学(4%)、心理学(3%)和传播学(2%)。

除了公关经理,提到TikTok的职位都有一个每个职位的申请人数更高相比其他同类工作,不提平台。图2比较了提到TikTok的职位和没有提到该应用程序的职位的申请率(申请与职位)。有趣的是,申请率差距最大的是平面设计和电影和视频编辑职位,这些职位在过去两年都有提到TikTok超过两倍与同类工作相比的应用程序,不提平台。

有几个潜在的原因:

  • 感兴趣的观众:提到技能组合的职位(和雇主)可能对求职者更有吸引力,而不是那些没有提到技能组合的职位,这些职位的受众是求职者渴望接触的。
  • 认为雇主能力:将TikTok视为战略渠道的工作(和雇主)被认为比不这么做的工作更具竞争力或更有前瞻性。
  • 申请人信心:申请人可能会认为对TikTok专业知识的要求与他们自己的技能相一致,从而鼓励他们申请。

结论

就像平台本身一样,雇主对TikTok的需求(和申请人的兴趣)在过去两年出现了爆炸式增长。然而,如果只关注平台本身,就会错过推动其发展的一些关键趋势:

  • 这对雇主意味着什么:对于那些已经在寻找Z世代人才来运营社交媒体平台的人来说,想想TikTok之外的东西,想想它所代表的潜在的视频优先转型。同时,考虑一下这些曾经的专业技能(分析、视频编辑、内容创作、平面设计)正在融合成单一的角色——并确保该角色与你的其他因素Z世代在他们的下一份工作中寻求的东西。最后,一定要把你的“TikTok大师”融入到更大的组织文化中,以确保他们准备好适应下一个沟通渠道。
  • 这对求职者意味着什么:抖音(以及用户生成的内容)是一项有市场的工作技能,但它并不是雇主寻找的唯一技能。利用平台的潜在能力:数字营销工具包、视频编辑、品牌知名度。两年后你会如何谈论这些技能?
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